Рекламирование в прессе, в газетах и журналах, было эффективно всегда. Оно было эффективно с первых публикаций в 1625 году и оставалось эффективным во времена коммерческого использования радио (с 1922 года) и рекламирования на телевидении (с 1941 года). Реклама в газетах и журналах была эффективна во времена бурного развития электронных СМИ и остается эффективной во времена их ухода из эфира в кабельные сети.

Газета — печатное издание, которое характеризуется небольшим объемом (4—8 полос) и достаточно высокой частотой выхода (ежедневные, 2—3 раза в неделю, еженедельные). В отличие от журналов, газеты обладают большей оперативностью: «горячая» вечерняя новость наутро может уже появиться в газетах. Способностью быстро реагировать на события часто пользуются и в рекламных целях, желая проинформировать читателей о проведении рекламной акции или корпоративного праздника.